把千年鹤影“装”进游客行囊 黄鹤楼文创产品年销百万件背后的诗意转身

湖北日报全媒记者成熔兴(róngxīng) 杨文漪 通讯员江萌 6月2日(rì)，端午假期尾声，黄鹤楼公园人流如织。距离主楼不远的黄鹤楼文创中心里，游客黄女士的指尖轻触“鹤舞流光”冰箱贴——金属(jīnshǔ)层叠，光影流转，竟在柜台上投下一抹翩跹鹤影。她的购物篮里，诗词(shīcí)书签与“绒化黄鹤楼”静静相伴。结账时(shí)，她留下心声：“原以为景区纪念只是(zhǐshì)‘到此一游’，未曾想，竟能将千年的诗情画意收进行(jìnxíng)囊。” 这动人的(de)一幕，是黄鹤楼公园自2023年5月启动文创产品(chǎnpǐn)“自营+共创”新模式后(hòu)，悄然绽放的日常。货架上80%的旧款退场，800余件新品(xīnpǐn)登场……最新数据显示，黄鹤楼文创产品年销量已突破100万件，年销售额有望突破5000万元。 一场从“外包贴牌”到“自营共创”的转型，正让这座千年(qiānnián)名楼的文化基因，以(yǐ)全新的姿态飞入寻常百姓家。 破局：从外包贴牌到自主(zìzhǔ)运营 时光倒流(shíguāngdàoliú)至1985年，黄鹤楼重建开放后，便有了纪念品柜台，但装的都是全国景区千篇一律的木剑(mùjiàn)与钥匙扣。 到上世纪(shìjì)90年代，承包制带来短暂繁华，义乌小商品大量涌入，纪念币、丝绸画等产品丰富了货架。然而，租户短期逐利(zhúlì)，让店铺陈旧、新品匮乏……直到全国景区(jǐngqū)文创产品迎来大爆发，一场(yīchǎng)变革也在黄鹤楼孕育。 文创商品不仅仅是创收手段，更是文化传播的核心载体。黄鹤楼公园(gōngyuán)管理处主任王飞表示，对于千年名楼，文化传播是首位。“一枚冰箱贴带回家(dàihuíjiā)，便是一次文化播种，几十年(jǐshínián)后重逢，仍是鲜活的记忆。” 黄鹤楼文创中心里，游客正在选购文创产品。（湖北日报全媒(quánméi)记者(jìzhě) 成熔兴 摄） 于是，2023年春，黄鹤楼公园管理处逐步(zhúbù)收回部分外(wài)包商铺，并组建团队(tuánduì)倾力打造六处文创空间。营销推广科负责人王红念介绍：“我们以展馆标准雕琢细节，融入(róngrù)黄鹤楼文化精髓，让游客沉浸式感受文化熏陶。” 毗邻鹅池的黄鹤楼文创(wénchuàng)中心，便是精心打造的样板间：青砖石铺地，复刻武昌老码头风情；投影(tóuyǐng)出的巨幅《江汉揽胜图》尽展江城气韵。仿古展柜中，立体镂空笔记本(bǐjìběn)展开即成楼阁，古籍装裱的真丝方巾宛如(wǎnrú)艺术……每一件商品都在(zài)场景中自然“呼吸”，无声讲述着黄鹤楼的故事。 黄鹤楼文创中心里的文创产品。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄(shè)） 共创：与供应商结成“文化合伙人(héhuǒrén)” 文创(wénchuàng)之魂，首在设计。 王红念介绍，黄鹤楼文创开发采用了独特的“共创模式”：“我们搭建(dājiàn)销售平台，供应商专注设计(shèjì)与生产，产品代销、利润分成，既能(néng)降低经营风险，更点燃创意火花，新品种能源源不断。” 目前，黄鹤楼文创供应商库已扩容至30家，设计院校背景(bèijǐng)、独立工作室、成熟供应链或5A景区经验是硬门槛。公园(gōngyuán)管理处(guǎnlǐchù)则提供无微不至的服务：销售团队每月精心调整陈列，冷门精品亦有“站C位”的机会，这不仅为游客营造“开盲盒”般的惊喜，也让每份匠心设计都(dōu)有被看见的可能。为破解“设计师不解楼魂”之困，管理处还独创“上新会”机制(jīzhì)：每月供货商携样品与PPT现场“打擂(dǎlèi)”，路演交锋(jiāofēng)，灵感迸溅。 这套机制，使黄鹤楼与供应商结为(jiéwèi)共生的(de)“文化合伙人”。2024年春节(chūnjié)，悦游礼公司(gōngsī)的“鹤舞流光”冰箱贴惊艳亮相。49元定价精准，首批5000件三日售罄，线上预订破1.2万单，至“五一”销量已超20万件，成为的“城市名片”。 “鹤舞流光”冰箱贴。（湖北日报全媒(quánméi)记者 成熔兴 摄） 诗词魔方和蒜鸟(niǎo)玩偶。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 突围(tūwéi)：官方淘宝店销售破万单 线下繁花似锦(fánhuāsìjǐn)，线上亦振翅高飞。 2024年(nián)3月，黄鹤楼公园管理处(guǎnlǐchù)在淘宝网上开设官方店(diàn)，上线14个月，销量突破1万单，成功换来“皇冠”店铺评级，成为华中地区文旅景区中唯一的文创官方店。 “线上订单常含多家供货商商品，5个商品才凑齐一单，仅运费就会吃掉30%利润。”黄鹤楼文创电商负责人翻开账本介绍，总体来看，线上店很难盈利，但却让“黄鹤楼文创”跳出景区(jǐngqū)货架(huòjià)，融入城市生活日常(rìcháng)。“当游客开始像买日用品一样(yīyàng)选购黄鹤楼文创时，30%的物流(wùliú)成本就成了最划算的文化传播投资。” 如今，黄鹤楼文创产品品类覆盖了冰箱贴、文具、包具、丝巾、盲盒、毛绒、杯具、服装等(děng)十余种，价格从二三十元至三五百元不(bù)等。“我们的(de)目标，是让不同年龄(niánlíng)、性别、职业的游客，都能找到(zhǎodào)心仪之物。”王飞表示，“每一件产品都是文化的凝聚，游客每带走一件，便是将黄鹤楼的千年文脉带回了家。” 黄鹤楼文创中心外景。（湖北日报全媒(quánméi)记者 成熔兴 摄） 黄鹤楼文创中心里(xīnlǐ)，选购文创产品的游客(yóukè)络绎不绝。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威(quánwēi)的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息(xìnxī)，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等(děng)系列特色功能。